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相对于其他建材产品，地板行业深层次的对立很多，也很显著。产业链较短，同质化现象弥漫于产品、品牌运营等方方面面，是行业根深蒂固的顽疾。当某家企业做到锁扣时其他企业立刻研发锁扣技术，当某家企业做到仿时其他企业波澜。

地板行业同质化的现象不存在已幸，到如今早已开始妨碍地板行业的发展，且现在的消费市场再次发生了较小的变化，80后渐渐代替70后沦为新一代的消费群体，他们正在渐渐沦为社会的中坚力量，他们具有自己独有的消费观点，随着80后的茁壮，他们的消费观点大大的成熟期，对产品的拒绝也大大的提升，消费习惯也不会随之转变。如何顺应新一代消费群体的消费观念为产品同质化现象相当严重的地板行业带给了不利的考验，地板行业要发展就要超越这种格局，要超越这种格局就要自主创新提升出产的科技含量。

针对现在地板的同质化问题，提升科技含量是防止产品同质化的重要途径，产品的卖点就是其独特性，而这要靠科技来承托。地板产品必需要突破风格老套的传统概念，发售含金量低、竞争力强劲的优势产品，以更加细致非常丰富的视角研发产品，靠科技领航。如宏耐地板在2011年6月份研发了星座地板，该款地板根据十二星座性格特点，搜集同一星座的人群爱好的家装风格展开统计资料，合乎执着时尚个性家居风格的年长消费人群的拒绝，也顺利是更有了他们的眼球。

地板行业要发展产品就要个性化，时尚化，风格化;如浮雕面地板、拼花地板的经常出现，就突破了视觉上的单一。生命在于运动，企业也是一样，要不时的研发新的产品，减少产品的附加值才能顺应一代又一代消费者的消费理念，才能不被出局，才能在地板行业占有一席之地。

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